Брендинг территорий

Развитие региона во многом зависит от того, насколько успешно ему удаётся продвигать свои интересы на внешних рынках (как внутри страны, так и за рубежом) или перед федеральным центром.

Одним из наиболее действенных инструментов может стать создание брендов городов или регионов с целью повышения конкурентоспособности территорий. В последнее время о брендинге территорий задумываются все территориальные менеджеры, поскольку городам приходиться конкурировать между собой за различные внешние ресурсы.

Брендинг территорий позволяет решить ряд важнейших задач по улучшению инвестиционной и туристической привлекательности, повышению качества жизни населения и формированию позитивного имиджа региона.

Агентство Ex Libris предлагает полный комплекс услуг по созданию и развитию бренда территории. Чтобы эффективно построить и управлять процессом брендинга необходимо пройти полный путь разработки брендинговой стратегии.

Мы можем помочь вам выстроить его полностью или подключиться к работе на любом из этапов.

Этапы создания или развития бренда:

I этап: разработка маркетинговой стратегии

Целеопределение

  • Проведение установочной рабочей сессии.
  • Формирование рабочей группы по разработке и продвижению бренда.
  • Определение контрольных показателей и промежуточных этапов контроля проекта.

Сегментирование

Идентификация целевых аудиторий, их характеристик и факторов привлекательности территории для них.

II этап: позиционирование

  • Анализ потенциала для создания и развития бренда и выявление лимитирующих факторов.
  • Анализ позиционирования территории в СМИ.
  • Изучение восприятия территории внутренними и внешними целевыми аудиториями.
  • Анализ конкурентной среды.
  • Разработка концепции бренда.

III этап: разработка креативной стратегии

  • Разработка основного коммуникационного сообщения бренда.
  • Разработка визуального образа бренда.
  • Изучение восприятия логотипа, девиза или лозунга целевыми аудиториями.
  • Разработка brand-book.

IV этап: разработка медийной стратегии

Выбор каналов коммуникации

Определение основных каналов коммуникации бренда с внешними и внутренними целевыми аудиториями.

Медиапланирование и реклама

  • Разработка стратегических (3 – 5 лет), тактических (1 – 3 года) и оперативных медиапланов (до 1 года).
  • Выбор рекламных носителей по каждому СМИ, планирование этапов рекламной кампании во времени.
  • Проектное консультирование.