Аналитика

Регулярное отслеживание успешности выполнения коммуникационных задач и достижения поставленных KPI.

MEL Evaluation Model
Perfectness Rate Model
Интегральные показатели: Top Story, CPM, Brand Density, Media Quality, Media Presence, Media Favourability, PR Value, Media Outreach и другие
Проникновение фокусных тем
Рейтинги лояльности СМИ, журналистов, блогеров
Справки-персоналии

Оцениваем успешность коммуникаций с помощью общеизвестных и разработанных внутри Агентства метрик и показателей, сложенных в систему медиаизмерений Media Ex Libris Evaluation Model™. Разработанная модель позволяет нам применять разносторонний анализ и комплексный подход к решению любых коммуникационных задач.

Каждый проект выстраивается исходя из поставленных KPIs и бизнес-целей компании. За анализ мы беремся только тогда, когда нам становятся понятны задачи коммуникации и цели подготовки отчета. Лишь в этом случае мы сможем предложить Вам не цифры, но советы, рекомендации и ответы на вопросы.

Мы используем ручную, автоматизированную и смешанную кодировку. Прозрачная и гибкая система оценки публикации по списку параметров подкрепляется нашими опытом и интуицией, и позволяет получить не просто объективную картину, но сделать поправки на отрасль, специфику освещения, восприятие аудитории и другие нюансы, существующие в коммуникации.

Визуализация данных является одним из приоритетных направлений развития продуктов; настраивается в каждом случае индивидуально исходя из назначения, количества и формата данных; позволяет донести приоритетность информации, акценты и интересные находки. Непрерывное изучение новых технических возможностей, дизайн-решений и процесса восприятия информации позволяют нам не просто оставаться в тренде, но предлагать и внедрять на рынок новые форматы продуктов.

Мы выделили сферу медиаизмерений и оценки коммуникаций в отдельный бизнес одними из первых в России, и обладаем пониманием не только специфики медиаанализа, но и тенденций развития информационного мира и будущего коммуникации; что вкладываем в выводы и рекомендации, которые Вам даем.

Анализ сми, прессы: аналитические обзоры

Медиаанализ (исследование СМИ) является ступенью к более эффективному выстраиванию корпоративных коммуникаций. Для того чтобы планировать информационную стратегию, необходимо понимать СМИ, рынок деятельности компании и текущее состояние ее информационного поля.

Организация эффективной работы компании невозможна без объективной оценки конкурентной среды. Поэтому анализ прессы на предмет отслеживания их медийной активности ставится во главу угла при разработке как многолетней стратегии развития компании, так и тактики поведения в реально сложившихся условиях конкуренции.

Агентство Ex Libris (Москва) предлагает аналитику материалов СМИ (аналитические обзоры прессы и других СМИ) в разных секторах бизнеса и сферах деятельности. Составление контент анализа СМИ позволит Вам понять информационное поле компании, бренда или темы, рынка или отрасли, текущую обстановку, тренды и отношение участников рынка к тому или иному вопросу.

Чтобы в анализе конкурентов в СМИ (прессе и т.д.) содержалась нужная информация, необходимо определиться с критериями оценки преимуществ и слабых сторон «противника». С помощью аналитического обзора текущей ситуации рынка, его игроков и их активности, можно грамотно выстроить собственную стратегию присутствия и развития. В мониторинге СМИ самое ценное – поиск инструментов воздействия на целевую аудиторию и грамотной работы с медиа, прессой и конкурентами. По результатам аналитики, обзоров составляются пресс-релизы и пишутся статьи, проводятся дополнительные маркетинговые исследования и даже налаживается выпуск новой продукции, ребрендинг имеющейся, составляются новые стратегии продвижения. Без преувеличений, аналитикой (анализом) СМИ, прессы легко вскрываются собственные недоработки и слабые стороны «конкурента», знание которых позволяет эффективнее развиваться компании и грамотно продвигать свою продукцию.

Чтобы держать руку на пульсе рынка выпускаемой продукции, необходимо провести анализ конкурентов, профессионально составляемый на основе проработки информации, содержащейся в средствах массовой информации. Мониторинг прессы дает возможность определить основные факторы развития наиболее крупных из компаний-конкурентов.

Аналитические проекты являются сильной стороной Агентства Ex Libris - опыт работы, исследования зарубежных рынков, постоянное развитие услуг и понимания рынка СМИ способствуют созданию объективных и действительно полезных аналитических отчетов в Вашей работе.

Анализ деятельности компании в СМИ:
Определение эффективности
PR-кампании
Денежная оценка Вашей работы (по сравнению с рекламной деятельностью)
Качественная оценка инфополя на основе интегральных показателей
Media Outreach (количество контактов людей с публикациями о компании)
PR Value (денежная оценка Вашей работы)
Media Quality (интегральная оценка качества коммуникаций)
MFI (Media Favourability Index - индекс благоприятствованиямедиа)
CPM (Cost per Mile - стоимость тысячи благоприятных контактов - показатель, аналогичный рекламному)
Репутационный анализ (включает данные Brand PR, Corporate PR, GR, IR)
Конкурентный анализ
Составление рейтингов влиятельности СМИ, лояльности к компании журналистов, экспертов
Прогноз развития темы в инфополе
Рекомендации по корректировке коммуникационной стратегии
Формирование карты медиаугроз, SWOT-анализ позиционирования компании

Мы предлагаем аналитику медиа, представляющую собой сбор и обработку относящихся к деятельности компании публикаций в прессе, сообщений на радио, ТВ, в Интернете, контент анализ СМИ с использованием баз данных, бизнес разведку, конкурентную разведку, репутационную оценку конкурентов.