Публикации

03.12.2010 аналитик Евгения Серегина

Материалы Wikileaks: возможные последствия

Ведущие мировые СМИ продолжают публиковать материалы, обнародованные 28 ноября на сайте Wikileaks. Хотя статус информации до сих пор неясен, тот факт, что за четыре дня, прошедших с момента публикации депеш, США официально не заявили о том, что материалы сфальсифицированы, а вечером 2 декабря посол США в РФ Джон Байерли в своем блоге осудил «тех, кто опубликовал нашу конфиденциальную дипломатическую переписку», дает основания полагать, что тексты или их часть являются подлинными.

08.10.2010 аналитик Виктория Бульина

Социальные медиа как инструмент реализации программ территориального брендинга

В последнее время тема брендинга городов и регионов становится все более популярной и актуальной. В период глобализации экономики и обострения конкуренции происходит активная борьба городов за инвестиции, в том числе и за федеральные средства, за туристические потоки, за привлечение в сферу управления и промышленного производства компетентных специалистов.

06.08.2010 аналитик Дмитрий Стемпковский

Измеримые KPI в социальных медиа

В настоящее время все больше и больше компаний различного масштаба бизнеса обращают внимание на сферу социальных медиа. В условиях жесткой конкуренции многие игроки на рынке стремятся найти здесь свою целевую аудиторию, привлечь ее и в итоге достичь собственных бизнес-целей. И чем корректнее поставлены эти цели, тем адекватнее будет система оценки эффективности их достижения.

05.08.2010 аналитик Евгения Серегина

Принципы Барселонской декларации о медиаизмерениях

В конце июля была утверждена Барселонская декларация исследовательских принципов, призванная положить начало установлению новых глобальных стандартов и общих подходов к измерению и оценке результатов PR-деятельности.

20.07.2010 аналитик Евгения Серегина

История возникновения брендинга территорий

Хотя термин «брендинг территорий» появился только в 21-м столетии, явление существовало веками. Ретроспективно мы можем оценить процессы обретения популярности той или иной местностью под углом зрения современного брендопроизводства. Возможно, рассмотрение эволюции подходов к брендингу мест подскажет новые идеи для актуальных проектов.

25.06.2010 аналитик Наталья Гурова

Национальный брендинг: дискуссии вокруг сущности явления

В конце 90-х годов прошлого века ныне небезызвестный Саймон Анхольт на страницах английского журнала «Управление брендом» впервые употребил фразу «Nation branding», положив начало новому направлению научной мысли и открыв новые горизонты для самореализации огромному количеству специалистов в области бренд-маркетинга.

08.06.2010 аналитик Дмитрий Стемпковский

Эндорсмент как инструмент моделирования идеального потребителя в социальных медиа

Социальные медиа стремительно завоевывают информационное поле и постепенно становятся ключевым инструментом для эффективной коммуникации с общественностью. В этих условиях назревает необходимость понять, как наиболее успешно реализовывать с их помощью возможность продвижения и впоследствии продажи продукта. Ни для кого не секрет, что social media являются мощнейшим оружием.

13.05.2010 аналитик Наталья Гурова

Оценка эмоционального тона сообщения: как не обманываться при определении и как кодировать

Тональность – один из немногих параметров публикации, который медийному аналитику приходится определять «на глаз». В отличие от остального более или менее унифицированного базового инструментария кодировки сообщений, система оценки тональностей требует постоянных корректировок.

22.04.2010 аналитик Альберт Мартиросян

Использование методики контент-анализа для измерения медиаобраза этноса в традиционных СМИ

За последнее время все больше исследователей из различных отраслей науки (как отечественной, так и зарубежной) социально-гуманитарного профиля обращают свое внимание на «демонизацию» образа сербов в материалах западных СМИ в период Боснийского и Косовского кризисов, разразившихся на пространстве бывшей СФРЮ. Однако доказательная база подобных утверждений в большинстве случаев не выдерживает критики.

16.04.2010 аналитик Евгения Серёгина

Крушение самолета над Катынью: борьба за интерпретацию. Экспертно-аналитический обзор

В воскресенье, 18 апреля, в Кракове похоронят президента Польши Леха Качиньского, погибшего в авиакатастрофе под Смоленском 10 апреля. Как всегда при обсуждении резонансных событий, в традиционных СМИ и социальных сетях возникло множество версий причин аварии, унесшей жизни 96 человек, в том числе высшего политического и военного руководства Польши. Стоит попытаться понять, какие из версий являются следствием намеренного информационного манипулирования, осознанного вброса противоречивых фактов.